یکی از اولین مارک هایی که از می ها در کمپین تبلیغاتی خود استفاده کرد ، گوچی بود: در سال 2017 ، این برند کمپین #TFWGucci را راه اندازی کرد. این مارک با هنرمندان مشهور اینستاگرام و نویسندگان میم همکاری کرده است -textsfromyourexistentialist ،siduations ،pollynor و دیگران.
بانوی غمگین در نقاشی رنسانس با عنوان "وقتی او به جای ساعت گوچی برایت گل می خرد" یا تصاویر ساعت های معمولی و مدل های گوچی ، همراه با عنوان "من و پسری که می گوید نگرانش نباش" - ساده و پیام خنده دار برای مدت طولانی توسط همه به خاطر می ماند. با وجود واکنش های مختلف مشتری ، تخمین ها نشان می دهد که فعالیت های طنز آمیز گوچی بیش از 120 میلیون نفر را به خود جلب کرده است.
1 از 4 © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
با ورود Demna Gvasalia به Balenciaga ، حساب اینستاگرام این برند خیلی سریع به منبع الگوی رفتاری تبدیل شد: به نظر می رسد تمام عکس ها کاملاً تصادفی گرفته شده اند ، فیلم ها قالب بندی نشده اند ، پست ها هیچ علامت و امضا ندارند. صدها نظر طنز در زیر هر عکس ظاهر می شود ، کاربران از آنها به سرعت میم می کنند. مشخص نیست که این امر چگونه بر سود شرکت تأثیرگذار بوده است ، اما یک چیز واضح است: این برند مخاطبان خود را به خوبی می شناسد.
در بهار ، برند هلندی Viktor & Rolf مجموعه کاملی از الگوهای رفتاری را منتشر کرد: 18 لباس تولی با عبارات کمیک ، گاه ناپسند در نمایش مد ارائه شد. "ببخشید که دیر کردم ، من نمی خواستم بیایم" ، "من خجالتی نیستم ، فقط شما را دوست ندارم" ، "جهنم با این ، من می روم پاریس" ، "بدون عکس ، لطفا”- عکسهای نمایش بلافاصله در اینترنت پخش شد ، به طوری که لباس های رفتاری محبوبیت زیادی را برای ویکتور و رولف به ارمغان آورد.
1 از 5 مجموعه ویکتور و رولف بهار 2019 © ویکتور بویکو / گتی ایماژ © ویکتور بویکو / گتی ایماژ © ویکتور بویکو / گتی ایماژ © ویکتور بویکو / گتی ایماژ © ویکتور بویکو / گتی ایماژ
انتشار این مجموعه منطقاً با مضمون Met Gala همزمان شد: این سبک اردو بود با پوچی ذاتی و گروتسک آن. در توپ موسسه لباس ، هیلی استینفیلد بازیگر با لباسی ظاهر شد که عبارت "بدون عکس لطفا". بعداً ، لباس های بسیاری از افراد مشهور این لباس را پوشیدند: جولیا رابرتز در این عکس در جلد مارس هالیوود ریپورتر ، کایلی جنر - در تیراندازی برای مجله مصاحبه آلمان ، و کیم کارداشیان - برای Vogue ژاپن ژست گرفت.
بر اساس مطالعه موتور جستجوگر مد Lyst ، الگوهای رفتاری سال گذشته به روند اصلی تبدیل شد ، که جای تعجب نیست ، زیرا همه آنها به تبلیغات ویروسی خوبی تبدیل می شوند. همه ما کلاه های حصیری غول پیکر و کیف های دستی کوچک Jacquemus ، پارچه Balenciaga IKEA یا آجر عالی را دوست داریم. با تشکر از چیزهای الگوی رفتاری ، مارک ها به سرعت محبوبیت خود را به دست می آورند و مخاطبان جوان پرداخت را جذب می کنند.
کیف Balenciaga © balenciaga.com
با این حال ، به منظور روابط عمومی ، میم ها نه تنها توسط مارک های مد ، بلکه توسط ستاره ها نیز استفاده می شوند. به عنوان مثال ، خواننده سلین دیون به یک نماد سبک تبدیل شد. اعتقاد بر این است که "تغییر حالت گیج کننده" او در تابستان 2016 با هفته مد کوتاه در پاریس آغاز شد ، زمانی که او در خروجی از هتل با یک کلاه دار Vetements که کیت وینسلت و لئوناردو دی کاپریو را در پوستر "تایتانیک" به تصویر می کشد ظاهر شد ، برای که او موسیقی متن (و آهنگ معروف) "My Heart Will Go On" را اجرا کرد. در ادامه به تمسخر مد "منسوب" به زنان 49 ساله ، او با یک کت سفید سفید ، پس از آن با یک لباس Maison Margiela به رنگ زرد لیمویی و کفش های ورزشی تیز ، و سپس با یک لباس Balenciaga زرد نئون با یک ژاکت چرمی ، که Vogue دیون را "اولین سلبریتی پوشیده از لباس طراحی شده توسط Demna Gvasalia برای Balenciaga" نامید.
1 از 5 Balmain © Marc Piasecki / GC Images Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Iris van Herpen © مهدی Taamallah / NurPhoto از طریق Getty Images Vetements © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
همه شوخی ها ، و در سال 2017 ، سلین دیون برای اولین بار به Met Gala دعوت شد ، جایی که او با یک لباس مشکی ورساچه با یک گردن کلفت نامتقارن جسورانه سر و صدا کرد. این رویکرد کمیک نقش مهمی در پیشرفت دیون به عنوان یک نماد مد داشت.
سلین دیون ، مت گالا 2017 © مایک کوپولا / گتی ایماژ برای People.com
واکنش ها در مورد استفاده از الگوهای رفتاری در مد بسیار متفاوت است: برخی معتقدند که آنها روح تازه ای به مارک تجاری می بخشند ، برخی دیگر که از این طریق شرکت ها بی احترامی خود به مشتری را نشان می دهند. یک چیز قطعی است: میم ها موجی ویروسی به راه می اندازند و تصاویر برای مدت طولانی در ذهن مخاطب ثابت می شوند. این جوک ها نه تنها روح زمانه را نشان می دهد ، بلکه به مارک ها کمک می کند تا روند مد را گسترش دهند.>